外資系 IT 企業にとっての BtoB ビジネスでのマーケティング活動は、本社のマテリアルコンテンツの翻訳、ローカライズを中心に、日本独自の導入事例や動画、リード獲得のためのホワイトペーパー、ソリューションブリーフなどありとあらゆるコンテンツが重要となっているのは言うまでもありません。
コロナウィルスでマーケティング活動自体も一気にオンラインが主流となりました(フルリモートでの働き方も爆発的に増加しました)。そのため多くの外資系 IT 企業が、リアルイベントを Webinar に変更し、多くのデジタルコンテンツをアップロードしていくという流れが出来上がりました。しかし、2023年は「コロナ明け」と言われる年になり、リアルイベントも復活しはじめています。